Personal branding não é uma escolha. Cada pessoa tem sua marca pessoal. A única escolha que temos é se teremos uma imagem pessoal positiva,  negativa ou neutra.

Frequentemente passamos por situações onde pessoas fazem julgamentos errados  nosso respeito. Segundo a psicologia social, este processo é chamado Fundamental Attribution Error (Erro de Atribuição Fundamental), teoria desenvolvida pelos psicólogos da universidade de Harvard -  Edward  Jones e Keith Davis. Esta teoria refere-se ao erro fundamental de atribuições envolvendo a colocação de uma forte ênfase nas características de personalidade interna para explicar o comportamento de alguém em determinada situação. Esta interpretação é baseada no viés cognitivo comportamental do ator-observador (julgador). Por exemplo, uma pessoa famosa que não está nos seus melhores dias é abordada por um fã pedindo um autógrafo. O famoso é pouco simpático com o seu fã. Tal situação é suficiente para que seja formada uma impressão instantânea, mas não necessariamente verdadeira, do famoso. Este rápido acontecimento é chamado de Fundamental Attribution Error. Uma verdade absoluta sob a ótica do fã (ator-observador). Sempre que vivenciamos uma experiência negativa, tendemos a compartilhar a situação vivida com outras 12 pessoas e estas pessoas irão contar para outras. Uma pequena atitude imprensada e aparentemente sem importância pode ter conseqüências desastrosas.

Esta teoria demonstra importância da administração do comportamento para a construção da marca pessoal. Faço um ressalva especial para  pessoas com um poder de liderança ou fama, pois estas estarão sempre em evidência e as expectativas sobre elas sempre será maior. Entendendo como se dá o processo, cada pessoa poderá escolher como conduzir a construção e a manutenção da sua marca pessoas: uma marca positiva ou uma marca negativa. A escolha está nas suas mãos.